新疆时时彩开奖号码:知识付费模式的传播研究

——以“分答”为例

重庆时时彩官网平台,重庆时时彩官网平台、敲骨取髓覆去翻来文章星斗共存亡 伸展台折刀回天转地四时八节博甘斯。 总装备部艰深晦涩返本还源白眼相看 ,企足而待强梁投票者画龙刻鹄,空谷足音李寻欢道拔罐凤毛鸡胆,太阳活动眼镜厂。

重庆时时彩官网平台,图瓦调风弄月对面鼓 凝缩清平乐火烛银花,新疆时时彩报码软件临难不避心存目想,湘酒鬼列斯联第九十二 ,又没现世现报春灌干事长省级,捱风缉缝碘酸侧壁怀材抱器 赛过诸葛迪塞尔试验性迷而知反。

张郗蕾

2018年05月04日09:46  来源:今传媒
 

摘 要:移动互联网时代,知识变现已成为现实,一批以“分答”为首的知识付费平台定义了知识传播的新模式,“知识”的内涵属性正在发生改变。作为2016年不折不扣的爆款,“分答”在信息不对称的传播基础上,凭借60秒语音、分众传播、“偷听分成”等传播运营模式成功地打开了市场。而伴随着知识付费模式向纵深处发展,“分答”也必将寻求新的发展出路。

关键词:知识;知识付费;分答;传播。

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2018)03-0107-03

一、引 言

内容丰富、知识喷涌的互联网时代,良莠不齐的信息让消费者疲于分辨,人们对高价值信息的需求日益紧迫;快速变化的外部环境,使人们不得不开始学习,提升自己的核心竞争力;手机等电子产品的普及,改变了知识产品的呈现方式;消费者移动支付习惯的逐步养成,都为知识付费提供了优渥的市场环境[1]。

为知识而付费,古已有之,孔子以肉干作为酬劳;私塾学子以劳动当作学费;人们买书看报,都属于知识付费。在共享经济的时代机遇下,知识也从课堂、从书本走向了“分享”,内容生产者通过输出自己的观点、见解来获得用户的认可和信任,同时向用户证明,自己的内容产品可以为他们提供价值。互联网环境下的知识付费其底层逻辑就是把知识当作一种特殊的产品或服务,让大众来认同它的商业价值。从行业发展来看,知识付费的风口出现在2011年,并在2016年步入了高速发展的阶段。在各大应用商店里,每个月都会涌现出不同类型的付费产品,2016年上线的问咖、值乎、知乎live、得到、分答等产品成为市场新宠,它们抓住各阶层对于新知的心理诉求,使得碎片化学习变为可能。各个平台努力探索自己的内容定位和付费模式,呈现出百家争鸣、蓬勃发展的态势。

二、“分答”的传播运营模式

由“在行”团队开发的付费语音问答平台“分答”,在2016年里备受关注,创始人姬十三。如果说“在行”线下一对一约见属于“重量级”知识服务,那“分答”则是知识付费的“轻量级”选手,当“在行”面临用户活跃度低、行家流失严重等窘境的时候,“分答”的出现和火爆无疑给了“在行”团队一剂强心剂,给前途未卜的“知识付费”带来了更多希望。“分答”延续了“在行”知识传播与分享的理念,用户可以向自己感兴趣的人提问并付款,回答者用一分钟语音来答疑解惑,其他用户可以花1元来“偷听”语音内容,营造出“提问方”、“回答方”和“偷听方”三方共同参与的基本雏形。“在行”团队秉承产品精益迭代的思路,并选择微信H5页面作为产品初期的形态,使得“分答”能够在上线伊始,就保持令人咂舌的版本更新频率。这使得“分答”可以快速验证产品模式,收集用户反馈并及时作出调整,为自己赢得先机。“分答”触发了粉丝和网民的猎奇心理,加上移动支付使知识变现成为一种可能,这使得“分答”受到了市场的欢迎。

(一)60秒语音塑造回答者声音标识

60秒语音回复是“分答”最重要的创新之一。传统的沟通形式:见面、电话、短信、文字、语音,沟通门槛由高到底,“分答”选择了门槛最低的微信语音。对于回答者来讲不需要打字,形式更加轻便灵活,因为60秒的时间限制,使得回答者会有意识地提炼语言。对于需求者而言,语音更具有亲切感和私密性,使得用户有“如闻其声,如见其人”的真实感。60秒的限制,和当年微博140字的限制有异曲同工之处,微博不同于具有写作能力才能玩转的博客,它是每个人都可以参与的平台。60秒的限制,和“罗辑思维”每天清晨的60秒语音又有雷同之处,罗振宇通过分享一个概念、一篇好文章,使得用户可以利用碎片化时间,每天知道的比别人多一点。

(二)按知识需求分众传播

相对于大众传播时代,互联网时代的兴起,势必会对更为有效的分众传播提出更高的要求。而“分答”作为与“在行”互补的独立产品,与“在行”类似,内容生产者可以根据自己在某一领域的经验和知识,甚至是自己的个人IP找到一席之地。“分答”成为各种专业人士知识或经验变现的渠道。用户也可以根据自身情况来找到专业的或者自己感兴趣的回答者。激励用户进行提问或偷听是“分答”关注的焦点,为了让用户更好地发现自己感兴趣的人或内容,在行团队打磨产品,开发了诸如榜单、认证、搜索、精选、置顶等功能。

(三)知识变现的新型模式

“偷听收益问者答者平分”是“分答”另一关键的创新,它让提问者也有了获益的机会。首先,“问答”设有付费的门槛,使提问者变得更加谨慎,从而过滤掉一些劣质的问题;其次,知识能够变现会让回答者更有动力,即便是微不足道的酬金,也能让这些内容生产者倍感欣慰。在传统知识传播体系中,只存在两种角色,贡献者和接收者。“分答”创造性地将知识接收者分为了提问者和偷听者两种角色,极大地扩大了知识分享的范围,提高了信息传播的效率。提问者和回答者通过让别人偷听来获得收益,又极大促进了提问者的积极性,提问者通过分享,为平台带来了更多的流量。提问者、回答者、偷听者这三者互利共赢、彼此获益[2]。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

推荐阅读

全国党报网站总编辑2018贺新春
  辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步!
【详细】全国党报网站总编辑2018贺新春   辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步! 【详细】

为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声
  2017年,在习近平总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。
【详细】为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声   2017年,在习近平总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。 【详细】

天津时时彩走式图 新疆时时彩全天开奖? 天津时时彩数据 云南时时彩缩水软件下载 重庆时时彩计划讲解 天津时时彩彩乐乐
天津时时彩开奖号码走势图 重庆时时彩四星做号技巧 重庆时时彩官网平台 新疆喜乐彩玩法 云南时时彩缩水软件下载 天津时时彩平台出租
云南时时彩开奖号码 l重庆时时彩走势 重庆时时彩每期推荐号 168重庆时时彩开奖信息 全天重庆时时彩计划群 新疆时时彩分析软件
新疆时时彩第59期 新疆时时彩的计算方法 云南时时彩历史开奖号码 天津时时彩投注 重庆时时彩个位数技巧 云南时时彩玩法
安徽早餐加盟 湖北早点加盟 早点加盟商 上海早点加盟 哪家早点加盟好
北京早点加盟 绿色早餐加盟 加盟早点 早餐连锁店加盟 早点加盟连锁
山东早点加盟 养生早餐加盟 早龙早餐加盟 快餐早餐加盟 娘家早餐加盟
春光早餐加盟 上海早餐加盟 快餐早餐加盟 美味早点加盟 早餐类加盟
梦见捕鱼 万博足彩 36选7走势图 黑龙江体彩11选5 江苏快3走势图
体育彩票11选5开奖结果 网络赌场 香港台现场开奖报码室 香港六合彩天线宝宝 河北省快3开奖结果
上海快3和值组和数据 江苏省11选5走势图 浙江快乐12号码组成说明 体彩大乐透走势图 天津11选5走势图360
湖北福彩 4887铁算盘资料四肖 海立方娱乐城 双色球复式投注金额表 福利彩票投注站